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「全经联创新IP:Yi Qu鸟」郑拓,用160万试错创新,构建儿童梦工厂 ... ...

2016-12-7 10:15| 发布者: 全经联网| 查看: 13372| 评论: 0

摘要: 郑拓 全经联儿童产业委员会委员YiQu鸟创始人  郑拓先生2002-2007年在BTV-3教育频道就从事英语教育栏目的相关工作。  2008年开始投身于中国第一批儿童职业体验馆行业的策划投资运营工作,参与了中国30%以上儿童职 ...

郑拓 全经联儿童产业委员会委员
YiQu鸟创始人
  郑拓先生2002-2007年在BTV-3教育频道就从事英语教育栏目的相关工作。
  2008年开始投身于中国第一批儿童职业体验馆行业的策划投资运营工作,参与了中国30%以上儿童职业体验馆的筹建运营。
  2013年3月加入全经联;2015年3月,全经联战略投资Yi Qu鸟;2016年9月,Yi Qu鸟成为全经联创新IP。

  以下为疯狂见地(ID:fengkuangapp),对郑拓先生的专访内容。
  儿童行业,尤其是儿童教育行业是个良心事业。做儿童教育一定要有正向有益的理念支撑,要有普世情怀。
  他喜欢儿童教育这个领域,希望能够让孩子们学习有益、玩乐有趣、健康成长。
  他就是Yi Qu鸟儿童梦工厂的创始人,郑拓。
  郑拓是一名儿童领域的创业者。

  选择儿童领域创业一是因为与自己的职业经历有关,最重要的是他喜欢孩子,就连他自己的脸上,也时常挂着天真、灿烂的笑容。
  他说自己是个外圆内方的人,做事有原则、不轻言放弃;在待人接物方面则比较柔和。很难想象,一脸孩子般天真笑容的他,竟然喜欢开“疯”车,要的不是速度,而是自驾越野的刺激与乐趣。他经常借此与三五好友自驾越野来释放一下压力,保持更有感觉的状态投入“为儿童服务”的事业中。
  2002-2007年,他在BTV-3教育频道就从事英语教育栏目的相关工作;2008年开始投身于中国第一批儿童职业体验馆行业的策划投资运营工作,参与了中国30%以上儿童职业体验馆的筹建运营;在2013年的时候,他想把自己对儿童的一腔热情以及多年的行业经验进行优化升级,加上对儿童行业美好前景的信心,于是开始了想自己用一生来投入的激情创业。
  最开始,Yi Qu鸟叫做菜鸟益趣,后来品牌升级,取益趣的拼音,叫做Yi Qu鸟。他们想要打造一个儿童梦工厂,为孩子们以及亲子家庭提供一个吃喝玩乐购学一站式的集合解决方案。郑拓先生说,该方案主要针对1-15岁人群的消费者,对儿童领域进行有效的整合运营,为亲子家庭与购物中心提供有价值贡献的解决方案。
  在创业初期试错的时候,他们用160多万进行了一项消费者市场测试,想探寻对孩子有益的科学互动游乐市场是否真正接受,因此在购物中心做了V 1.0版本的菜鸟益趣-科普港。
  结果证明,家长与孩子非常喜欢,但这种项目体量小,游玩时长短,项目测试完成后进行了V 2.0版、V 3.0版的升级。正因为如此,在后来Yi Qu鸟的科学互动版块便有了更深度更有互动性的创新,并得到家长与孩子的一致好评。
  他们希望Yi Qu鸟在互联网时代也有自己的独特玩法,将线上线下相结合。他们也布局了自己的益智手游,通过这种方式,将客流进行线上线下的互动。目前,单馆的年客流量约10万左右。
  Yi Qu鸟主要布局在三、四线城市,目前在乌海、天津、巴盟、信阳、锦州、石家庄、保定等地均已布局完成,还有20多个购物中心邀请入驻中,V4.0版天津住总大光明馆也将在12月24日圣诞前夕隆重开业。
  郑拓说,Yi Qu鸟的口号是“有益有趣,创奇有你!”,Yi Qu鸟的团队只专注于儿童行业,雷锋是“为人民服务!”,而Yi Qu鸟的品牌与团队则专注于“为儿童服务!”。
  Yi Qu鸟立志打造儿童健康成长的益趣王国,因为对孩子而言,成长过程最重要的两类事,一是玩,二是学,让孩子们真正“学的有益、玩的有趣”。
  郑拓是个信念坚定的人。
  毕竟创业是勇敢者的游戏,创业的艰难,总是难以预料,也是九死一生的惨烈竞争,更是涅盘重生的自我修炼过程。眼下品牌发展的最重要问题也是大家不可避免的坑——核心团队的搭建。郑拓为打造牢靠的核心班底,在选人上非常严格,人品、专业度、经验值、成长性等都得过硬,有几位相处多年的老朋友老同事成为了自己的合伙人,也有十几位来自行业的资深人士,目前团队的核心成员已有20多人,另有新进团队的成员50多人,团队一天一天壮大,预计到2017年底将突破100人。

  Yi Qu鸟拿到投资的时候,项目还没有开始。
  2013年,他在上海胜者集团上总裁班时,每位企业家学员都要交一份关于自己企业的商业策划书作为实战学习的结果进行呈现,经过几轮PK后,Yi Qu鸟项目成功进入决赛,并得到专家评委的高度好评,同时得到金科资本2000万的意向投资。
  没想到,第51届的100多名同学中,竟有60多个人想要投资Yi Qu鸟这个项目。就这样,Yi Qu鸟的创始人、“胜者”第51届总裁班顾问团团长郑拓先生优中选优,选了5位有实力的企业家同学作为股东,众筹了Yi Qu鸟所属公司菜鸟云商商业管理(北京)有限公司的第一笔启动资金。
  郑拓说,如果全是自己的资金决策起来会轻松些,正式因为有这么多人的支持和期待,着实给了他一些压力。但是,也让他在做事的时候更加谨慎,更懂得承担。
  很多人以为,如今的儿童领域是处于风口的行业。对此,郑拓有自己的解读。他说,如果是一只鸟,你可以选择风口去飞;但是如果只是一头猪的话,风口一过,就会从高处跌落下来惨不忍睹。因此,他们不作机会主义,不赶速度,只希望用一生稳步成长。
  对于稳步求质量、求发展的Yi Qu鸟来讲,目前的经营模式中有直营店也有合股店,暂不作加盟店。他们希望先把自己的内功练到更好,做到高度流程化、标准化,再进行加盟。并且郑拓表示,三年内不会进军一线城市,也不会刻意的去抢市场,抢来的、争来的不见得会好做,而是选相对空白的蓝海市场。

  对于风口的概念,他的理解与众不同。
  他说,赶风口的大多是投机主义者,但是做事业一定要理性。虽然二胎以及儿童消费算是一波大红利,但是如果没有对行业进行深刻解读以及独特竞争优势还是要慎重,因为一哄而上的投机主义者将把儿童行业迅速变成“血流成河”的行业。
  处在风口的行业,不可避免的就是竞争对手繁多。对此,郑拓说,在三四线城市中Yi Qu鸟的落地体量是最大的,内容是最全的,并且在项目中会持续加入创新因素,Yi Qu鸟只定位做到区域市场的领导者。
  他说,做儿童领域,一定要站在家长的角度思考问题,而不仅是站在生意人的角度。儿童教育游乐行业,只有做好口碑才能长足的发展下去。不然,风口一过或遭遇到强有力的对手,就会溃不成军。
  他希望自己能够带领团队把Yi Qu鸟这个品牌做好,让更多的孩子享受到Yi Qu鸟优质的“益趣”服务。

如果您想让孩子拥有不一般的游玩体验,如果您意愿和Yi Qu鸟合作,如果您想成为全经联创新IP,请联系:
吕笑笑  
010-52292392  18669518952 
vxiaoxiao@quanjinglian.com
刘  娟  
010-52292537  13810122156  
liujuan@quanjinglian.com
侯晓丹
010-52495307 15233639504
houxiaodan@quanjinglian.com

全经联创新IP
  全经联创新IP,是全经联会员的具有“品牌符号+创新内容+流量”的企业和项目。全经联创新IP涉及的创新领域包括:建筑技术、智慧家居、社区服务、文旅产业、文创产业、健康产业、体育产业、儿童产业、现代农业、策划顾问、规划设计、营销创新。近年来,全经联以“平台+智库+资本”的生态系统与孵化模式,投资与孵化了数百个与房地产高度相关的产业IP,主要包括与房地产开发运营垂直链的产业IP及与房地产平台高度相关的消费升级的产业IP,推动了产业IP、内容IP的迅速成长。

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