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儿童商业丨人气背后如何玩出新意?

2017-8-9 15:47| 发布者: 全经联网客服| 查看: 1638| 评论: 0|原作者: 彩色熊猫亲子乐园

摘要: 中国的传统百货历经几十年的发展,经过多个阶段的升级迭代后,进入了5.0时代---体验式商业地产时代。这既是商业发展不可逆转的时代进步,亦是电商冲击下本能进化的产物。 ...
  中国的传统百货历经几十年的发展,经过多个阶段的升级迭代后,进入了5.0时代---体验式商业地产时代。这既是商业发展不可逆转的时代进步,亦是电商冲击下本能进化的产物。当终端的消费习惯、消费模式几乎在全龄段颠覆式改变之后,传统主力店客户吸引力降低,含金量不足的现状是任何商业综合体不得不面对的尴尬现状由于互联网的冲击,传统实体店把增加线下的体验作为竞争的发力点,儿童产业无疑是最适合的选择。
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经过前一个10年投资的热潮,商业地产呈现产业性过剩,儿童文化领域内涵丰富,想象空间大,不少地产项目以此作为转型的重要方向。之前从未引起关注的儿童业态和从未出现的餐饮业态摇身一变成为当仁不让的应对电商冲击的“人气收割机”。而体验+互动+主题+娱乐+餐饮是互联网无法取代的,如果再加上情怀和共鸣,那简直就是传统商业的救命稻草了。

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2016年1月1日起全面二孩的政策的实施,“二胎”晋升热门民生词。二孩政策放开,将带来每年500万~600万的新增出生人口,这背后是2000亿的消费市场。在政策红利影响下,“宝贝经济”强势来袭,儿童业态一下子变成潜力巨大的“香饽饽”。

各大商场忙着扩充儿童区域的面积,服装大牌纷纷加码儿童事业部,就连做女装起家的“淘品牌”也开始踏足童装领域意图抢占商机。在国民消费从商品转向休闲娱乐,商业综合体的竞争从商品转向业态的时候,中国室内儿童娱乐文化相关产业蓬勃发展起来。

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被称为“人气磁石“的儿童业态正以快速的布局态势在成都各大购物中心扩大占比。但是屡试不爽的儿童商业“一拖N”经济模式,并不总能成功运营。

纵观全国的儿童业态,多是传统的商业操盘手及招商人员的形式认知,认为儿童业态仅是软体+电玩+儿童服饰+儿童教育,坪效较低,且周内冷清,只能成为次主力店或配套设施。而无论是国家宏观政策调整,还是市场检验结果均证明了这一传统思想是极为错误,且落后的。如若不进行及时调整,在未来很有可能会被市场淘汰。


跨界融合

“玩+学”的跨界资源融合,传统儿童乐园概念的变革,开放的教学方式,体验式的智玩环境,玩中学、学中玩的重塑融合,从教学研发到儿童教育产业化的路径更垂直,同时,结合互联网科技的运营,可将孩子在玩耍的过程中将身体数据、移动轨迹的进行采集,通过大数据的分析针对性的对孩子进行引导与益智开发。

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创新驱动

创新驱动,尊重孩子天性。推进儿童智慧玩乐体验中心建设,把孩子游玩的真实需求场景化、情景化,设计出相应的智玩环境和道具,最大限度的尊重孩子玩的天性,关注孩子对智玩的体验,重视孩子对创造性的发挥,最真实的保护和开发孩子的天性。

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重塑结构

据中商《2011-2015年中国室内游乐园市场投资前景分析报告》的相关数据显示,目前室内游乐园80%都采用千篇一律的翻斗乐、淘气堡,缺乏主题游乐设施,多数以纯娱乐为主。把游乐、益智、科技、成长、大数据采集有效地结合在一起,根据多元智能理论融入主题游乐园、角色扮演、亲子互动、逻辑思维、文创手作、智能拼接、绘画涂鸦等,打破传统的软体模式,以更益智、更安全、更环保、更灵活的区角环境为背景,采用做游戏的形式开放孩子八大智能,重塑儿童娱乐的产品结构,不断进行微迭代,不仅仅让儿童业态成为人气收割机,更是消费转化率以及终端黏性最直接的保证。只有这样,才能真正享受到二胎政策的

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尊重人性

工业化4.0时代是个性化的时代,而个性化对于创造力的要求远高于目前。儿童娱乐未来应主打“个性化定制”,着力开发可以引导孩子们创作个性化的体验及作品,看似好玩有趣的游戏创作形式,在无形中提高了孩子们的创作能力。这种“新引入后引导”的教育方式,是儿童创造力的提升关键。

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  儿童业态消费越来越引人注目是不争的事实,而且这是一块非常大的“蛋糕”,这块蛋糕会变成驱动力,使各行各业的人都会朝这个业态转变,如何突围就变成重中之重。


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