全经联网

 找回密码
 注册

扫一扫,访问微社区

搜索
全经联网 首页 创新智库 城镇发展 查看内容

王啸:特色小镇实操维度的私房话

2017-11-30 10:53| 发布者: 全经联网| 查看: 838| 评论: 0

摘要: 11月25日,“2017第二届全球投资大会 · 特色小镇高峰论坛”在北京会议中心举办,东方文化旅游发展有限公司副总裁、中国主题公园研究院常务副院长王啸先生现场做了《关于特色小镇实操维度的私房话——东方文化的特色 ...
  11月25日,“2017第二届全球投资大会 · 特色小镇高峰论坛”在北京会议中心举办,东方文化旅游发展有限公司副总裁、中国主题公园研究院常务副院长王啸先生现场做了《关于特色小镇实操维度的私房话——东方文化的特色小镇落地实话》的主题演讲,以下为演讲实录。
  非常感谢全经联,给我们提供这样一个平台进行交流。今天的机会很难得,刚才听完各位专家嘉宾的发言,每个人在过程中都不是在空谈,全部都在讲落地,而且是不同维度的落地。可能今天我的发言是从另外一个偏文化、科技、旅游的角度来讲特色小镇。
  上升到国家战略高度的特色小镇,我们作为从业者,围绕着住建部“1000个”的数字,细化到每一个3平方公里。截至2017年3月初,全国已启动或正在规划中的各级特色小镇已超过3000个。
  其实从我们从业者的角度来讲,特色小镇更加本质、准确的称谓应该称为“产业特色小镇”或者是“特色产业小镇”,因为这样便于找准大家的切入点,既然是作为一项供给侧结构性改革试验和制度的创新,我们始终还是认为特色小镇应该回归它的经济属性,回归以真正创新带动产业转型的内涵,才能够真正成为推进国家经济结构性调整和产业升级的有效载体,才不是市场经济中又一个“概念大词”。
  特色小镇的由来众所周知,起始于浙江这个省份,当时它要求所有的特色小镇必须是三A级以上的景区,其中旅游产业的特色小镇又必须按照五A级的标准来建设,也就是我们提出来的“旅游和产业双轮驱动”。虽然我做了20年的旅游,但是离开这个经济大省和它固有的自然、人文、物理的经济条件,也会受到诸多限制和影响。
  在全国推广复制的过程,因为旅游的核心是消费,产业发展的核心是生产,两者发展的路径是不同的,所需要的区位条件、基础设施、配套服务,引领模式差距是很大的,相信在座的各位企业家们能够理解和感同身受。
  我们认为大旅游产业或者叫“旅游+”产业的范围,姑且这样说,它属于旅游业的延伸或者配套服务,我们把它功能定位在赋能,科教、科研、金融、智能制造、生物制药、新能源、新材料、现代物流等方面,这些对国家的经济竞争力和产业结构有重大意义,我们可以把它称为“强国”产业。
  “旅游+”产业小镇和其他的产业化小镇、休闲观光产业小镇和宜居宜业的产业小镇,其实在功能和定位满足上并不是任何情况下都适合去做双轮驱动考量的。我们认为只有当生产或产品本身作为旅游体验的特色组成部分的时候,才会产生良性的社会和经济效应。这种例子不多,目前有丹麦比隆镇的过往、华侨城的VR小镇的远景、原家村的当下……
  借用一个概念,前两天清科集团的倪正东先生讲了一个关于“企业的边界管理问题”的论题,这个边界是变化的、扩张的、可以收缩的,同时边界交叉的地方又孕育着明显的机会,我们不妨把特色小镇当企业来看。当然这是我们东方的想法,把特色小镇当企业来看,特色两个字其实也就是它的边界,相信在这个领域内,不论是同界延展,还是跨界而来的业主,都应该有自己的一个认知共鸣点,不论我们是将特色小镇当旅游来做,还是当工业、农业、地产来做,其实它是一种边界垄断,或者说边界局限,其实这就是一个普遍性的项目业者受自身核心资源的牵制,主观性投资开发进行的初期项目一个利益判断。
  举一个例子,上帝说要有光,然后有了,我们在这个过程中有没有去考虑谁在扮演上帝这样一个角色,是政府、投资者、专家、操盘手,还是那个小镇自己的一方水土和周边环境条件本身。
  关于特色小镇,我们经常在想谁想做,谁在做,谁能够把它做好,切入点和抓手在哪里。我们讲离开政策干事情肯定不行,只靠政策做事情,政府需要做什么,领导需要干什么,我们就干什么的时候,在特色小镇这样一个领域里,我们可能还要加上一种自问,我们擅长干什么,我们会干什么,我们能把什么样事情干好。在资金规模层面上,刚才前面有嘉宾讲到,现在动不动投资千亿的小镇,至少500亿起步的小镇也很多,以前我在华侨城也好,在方特也好,我们当时做一个50亿左右的项目都是胆战心惊的,认为那是非常大的项目,但现在这两年这个数字后面不加一个零都不好意思出门,我也不知道这是意味着贬值还是含金量的提升。
  我们讲一下能力要素层面,其实第一排有一些提法是有意思的,为什么我们讲能力要素层面,不是说我想做什么,其实它在展示出来它自己会做什么,或者它擅长做什么。华侨城以文化为核心,以旅游为主导,拥有中国领先的现代服务业聚集型开发和运营商。比如华强方特的让“文化插上科技的翅膀”,这个东西很传神,它就说清楚了,它是把科技做手段用来阐述文化。再例如蓝城的“比城市更温暖,比乡村更文明”,通过这些口号提出来,一个企业让政府、社会了解它在干什么和它的卖点,这就是我们趋之若鹜的一点。
  讲一下“文化产业”这个术语,在我们东方文化来讲,更想把它理解成文化工业,因为东方文化OCTC主业分布在影视娱乐、传媒渠道,文化旅游和产业投资的四个领域里面,我们是通过投资及设立产业基金的方式逐步搭建以IP制造为中心,以传媒渠道与互联网平台为基础的跨领域多平台的泛文化旅游产业的生态链。
  这是东方在内容成果方面获奖的影片,我们参与或者投资或者干脆是我们制作的,国内国外的。东方作品已经做了这么多。
  产业上的成果,目前是在平台上国内的越覆盖超过1.8亿,在东南亚地区月覆盖超过700万。
  这个是产业成果,有些时候一带一路,中国的文化走出去,作为一个企业在周边的东南亚国家做了一些自己该有的尝试,和目前应有的一个700万户的咨询。
  这是在文旅方面的成果,星际电影的主题乐园、东方科幻谷,其中东方科幻谷在今年的占地500亩,4万多平米的界面,项目二期1500亩,5月底首批七个场馆已经亮相世博会,10月份我们在贵州将正式对外试运营。
  作为我们实操和战略深耕的专业资源领域,东方文化的特色小镇任务,实际是将IP制作业务选择性的分布下放,将传播渠道和互联网平台业务节点具体落位在我们选中的小镇产出里面,形成其表里聚合,可以产出、体验、消费、参与的产城融合特色。当然 这五个词不是我提出来的,确切地说,就是“产业、文化、旅游、娱乐、社区”功能的强相关叠加、“自然生长”。
  其实就是更加致力于将自身持有的,我们在意的是将自身持有的文化工业和文化IP,以及旅游科技的核心竞争力在特色小镇的领域里面能够深度的有机调配,与市场互动发酵,产生一种创新型的社会经济综合效率。我们关注旗下特色小镇品牌的市场体系和产品体系建设,对政策行业市场进行实操维度的思考,我们坚持认为交通格局决定了文化旅游项目的产业格局。“全域旅游”这个概念,我们还是保持一个比较长期学习的心态,不敢去讲全域旅游的特点。
  但是我们还是认为,目前阶段,东方文化的特色小镇选址,会主要思考环境、交通、流量和自身核心资源辐射的半径等问题。目前我们选择更多是同城化、进城化和城市群核心焦点,毕竟我不是在做生态旅游,所以有一些山清水秀的地方,目前阶段还不是东方文化这个特色小镇需要去深耕的地方,可能以后做升级的时候会考虑。
  目前,只坚持做定位最有基础,基础最有特色,特色最具潜力的主导产业领域,指的是东方这个企业,也就是东方的文化、旅游、娱乐和工业。我们在投资绩效的评估上面坚持投入和产出的数字指标为辅,形象、效益、实物、市场和社会反响决定成败,这是法则。目前我们认为一个专业平台,或者干脆应该把它当成一个企业来做,产业定位追求“特有、强劲”、功能组合讲究“聚垄、和谐”、建设形态注重“精心、精美”、项目制度供给“创新、灵活”。
  即使我在特色小镇领域里面不一定做到,但是我们争取社会资源可以做到,但是在东方这个企业内部,我们自营或者参与、合作的特色小镇,都要做到在创新和灵活的制度上的共享。
  其实我们将公司业务板块中的影视娱乐和传媒渠道作为产业投放到小镇,成为或者增强其特色地位,将自有的大量影视传媒的IP资源作为小镇的文化及旅游资源的底蕴,源源不断的在旗下的特色小镇进行投放和输出,将小镇的影视制作生产,我们将生产、综艺娱乐主场、互联网信息平台的产出作为文化本身的工业产出,来支撑小镇作为特色产业小镇的核心竞争力的点,将以上的强相关打包在一起,我希望它发酵,将城市的消费者和价值创造者融进小镇的产能和产出里面去,这就是东方在做特色小镇的一个战略思路,从而也就实现了公司在产业投资领域的前期。
  这种产业观光、互动体验式的城镇发展方向,又满足政策上的需要,同时集中反映我们的一个核心,在这个竞争中要有比较优势和供给能力,一个企业要做成一个项目,比较优势我比别人强一点,我比不那么有匠人精神的人有匠人精神一点。
  我们东方的发展历程一直在践行:越是中国的,越是世界的。我们在影视生产中使用了大量的外国资源、外国技术、外国人,但是我们始终认为,它是服务于我们的一种载体,是围绕中国文化的传播与传承实现企业的使命。
  最后总结一句话,就是以提升和彰显国家、民族的文化自信为己任,从企业和国家社会一份子的视角将东方文化“做特做强、做精做实”、广为传播、持久彰显!感谢大家。

雷人


路过

鲜花

鸡蛋

最新评论

意见反馈|小黑屋|全经联工作邮箱入口|全经联网-企业家创新生态社区 ( 京ICP备09077143号

GMT+8, 2017-12-16 17:13 , Processed in 0.017878 second(s), 15 queries , File On.

Powered by 全经联网 X3.3

© 2001-2017

返回顶部