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我的IP故事⑦|吴泓琏:熊猫潘戈IP

2019-3-21 14:17| 发布者: 全经联网客服| 查看: 6768| 评论: 0|原作者: 吴泓琏

摘要: 本文是吴泓琏先生“我的IP故事”主题接龙分享。


吴泓琏

全经联文创产业委员会委员

四川弘耀文化传播有限公司 创始人兼CEO

成都大学美术与影视学院  硕士研究生导师


吴泓琏,2018年加入全经联,全经联文创产业委员会委员,四川弘耀文化传播有限公司创始人兼CEO,成都大学美术与影视学院硕士研究生导师。毕业于四川美术学院影视艺术系首届动画专业,19年动画行业资深经验,中国最早的3D动画人,中国3D动画黄埔军校创始成员,参与奠定中国3D动画行业流程,曾任深圳环球数码艺术总监,导演和项目经理,参与10多个国内外大中型动画项目的制作管理。2012年7月创立四川弘耀文化传播有限公司,带领团队开发熊猫潘戈》IP

根据艾瑞咨询最新发布的《2018 年中国动漫行业研究报告》,2018年动漫产业总产值突破 1500 亿元,在线内容市场规模近 150 亿元。用户规模获得较大增长,泛二次元用户规模近 3.5 亿,在线动漫用户量达 2.19 亿。中国动漫产业发展空间不断增大,但目前中国本土动画IP竞争力不强,世界顶级IP如《疯狂动物城》、《玩具总动员》、《功夫熊猫》、《小黄人》等多出自以美国一线动漫企业。

 

本文是吴泓琏先生“我的IP故事”主题接龙分享。

 

初心——做中国人自己的世界级超级动漫IP

作为中国最早入行的一批3D动画人,一直渴望有一天能做出国自己的世界级超级IP,填补中国动漫在国际顶级IP领域上的空白。

深圳工作十多年以后回到家乡四川2012年7月在成都创建了四川弘耀文化传播有限公司,希望将自己在深圳环球数码(中国最早的三维影视动画公司,行业中的黄埔军校)积累了十几年的行业技术、影视IP视野、以及项目管理和运作经验付诸实践,以国际一线品质打造中国自己的世界级动漫IP。提起熊猫,截止目前最知名的还是美国梦工厂推出的动画电影系列《功夫熊猫》,在这个本该由中国本土团队自己来讲述的精彩故事,整个中国动漫电影行业却集体失语了,这是我们讲故事的能力原因,还是受到掣肘的技术壁垒?又或是中国人想象力的缺乏?我希望找到真正的答案。



《潘戈与帕昆》项目海报


恒心——毛竹精神(敬事如仪、戒骄戒躁、厚积而薄发)

美国人的《功夫熊猫》在全球市场取得了巨大成功,让观众对熊猫阿宝这个形象有了先入为主的印象,而我们弘耀文化如何设计一只与众不同的中国本土熊猫我和弘耀团队在项目前期面临的一大难题。我们严格按照国际化动漫设计理念、流程和工作标准,搜集整理了所有能收集到的各类熊猫资料,反复尝试和调整设计大改不下几十次,细节调整上千次;经历各种反复测试和修改后,才最终将熊猫潘戈的形象确认下来。《熊猫潘戈》IP系列的其他角色也都逐一按此公司流程标准一一落地,仅9个主要角色形象的修改打磨到最终稿,时间持续了近3年。

熊猫潘戈》是一部东西方文化碰撞与融合的故事。两位主角尽管性情与文化背景完全不同,但他们依然能够彼此欣赏鼓励,惺惺相惜,共同面对艰难挑战,本片是国内鲜有以中西方不同文化为背景国际性动漫题材。IP定位于“萌系”风格,故事围绕“梦想与成长”而展开,通过剧情的发展,展现弘耀文化事业信念——“毛竹精神”敬事如仪厚积而薄发。也同时向世界讲诉中国人自己的故事,以及源远流长的中国文化里那些历久弥新的东方独特人文思想。

熊猫潘戈》IP体系包括:内容产品(新媒体内容、系列动画剧集、院线电影、游戏、音乐舞台剧等)、衍生品和跨界授权(主题乐园、幼儿教育、主题医院等),覆盖动漫全产业链。



熊猫潘戈》主角海报


自角色公示以来,弘耀文化得到了来自业内外的高度肯定和赞赏,潘戈形象也被被行业专家公认为国内最具国际范的IP形象,品质与迪士尼和皮克斯水准一致。2016年香港国际授权展,国外专家不相信这些形象是出自中国团队的设计,误以为弘耀是国外的IP代理公司。同年在法国安纳西电影节(动漫界的奥斯卡),潘戈形象倍受与会专业人士认可,甚至发生了潘戈T恤被盗事件。2018年中国IP产业年会-漫影游创投大赛《熊猫潘戈》从200多个IP中脱颖而出,荣获最具商业价值动漫形象奖。



熊猫潘戈形象与功夫熊猫形象对比


    前期弘耀文化了广泛的推广好熊猫潘戈IP的形象知名度,弘耀先轻量级内容(输入法皮肤、手机壁纸、表情包等)入手,逐渐转入动画内容(短视频、动画短片、动画电影)。前期发力点主要是微信表情包,在最初上线的几套微信表情得到公众认可后,我们先后被搜狗输入法和百度输入法特邀授权进行这2个平台的表情包开发和上架推广。截止目前已在微信、QQ、Line、百度输入法和搜狗输入法平台上线共69套表情,各平台表情累计下载量超过1000万,累计发送量超过4亿。潘戈系列表情随Line平台传播覆盖到全世界230多个国家和地区,成为国际上最受欢迎的中国熊猫系列表情。



2D和3D表情


弘耀文化在动画题材上进行了2个系列短片的策划。

第一是美食美景系列,本系列动画短片的每一集都会由熊猫潘戈化身美食大厨带领徒弟帕昆在四川不同知名景点,展示各种四川特色美食:宽窄巷子的三大炮、洛带古镇的伤心凉粉、青城山的油茶、九眼桥的三合泥,熊猫、特色美食和美景都是四川最具代表性的元素,我们希望借助3D动画生动幽默的表演形式,在带给观众欢乐的同时,将四川的饮食文化、特色文化以及知名景点展现给观众,让更多观众了解天府文化乃至中国文化的独特魅力。

    2018年《潘戈与帕昆之美食美景》系列动画短片的第一集《潘戈与帕昆之古来一根面》上线,在成都高新区铁像寺水街,熊猫潘戈传授徒弟帕昆制作四川特色小吃“一根面”。短片在没有任何推广的情况下,获得超过300万的播放量。



动画短片


另一个动画短片系列《潘戈与帕昆日常》,借助潘戈与帕昆的东西方的文化背景差异和性格反差,塑造故事矛盾,以幽默搞笑的方式,讲述潘戈与帕昆在都市生活的日常。



《潘戈与帕昆日常》系列的样片《电流舞》


随着内容持续不断推出,《熊猫潘戈》IP获得了持续的社会关注,自2017年开始达成一系列跨界授权合作,包括西岭雪山冰雪嘉年华、深圳沙井金蠔节、搜狗输入法、百度输入法、央视网熊猫频道、Wacom中国、成都市版权专题培训、加一次元APP等。2017年10月,弘耀文化授权成都伊藤洋华堂“爱成都,潘戈与你一起来耍欢”国庆大型商场主题活动,十一期间伊藤使用熊猫潘戈IP对全成都7家店面进行大规模的主题装饰,同时授权了伊藤店内包括新希望、味全、麻仔、峨眉雪芽、保宁醋、如水坚果、棒棒娃、钟水饺、赖汤圆等近30个品牌的产品包装。授权主题活动带动国庆期间伊藤人流量超过3500万,较前一年增长15%以上,销售额增长20%以上。伊藤授权成为中国原创动漫IP成功授权日企的标志性事件,弘耀文化也成为了成都伊藤洋华堂第一家IP合作商。



伊藤洋华堂授权合作

 

弘耀文化自启动IP设计伊始,就考虑到IP衍生品的重要性,目前已完成多品类产品的设计和打样,部分产品已经上线淘宝店。



打样和销售中的衍生品


信心——加入全经联大家庭,发挥优势,共生前行

通过前6年的商业探索,弘耀文化已初步完成在内容、衍生品、跨界授权三个维度的商业小生态闭环,具备动漫产业链上的较强专业竞争能力。

由于弘耀文化在前期的企业发展中,将过往10余年参与国际市场的专业项目经验集中应用到各个行业的合作之中,让某些合作方对弘耀文化定位产生了一些理解偏差对方更多将我们理解为专业上的“优秀技能提供者”(角色设计、平面设计、产品设计、动画制作),而非品牌IP平台的运营者。弘耀文化在发展战略过程中,需要无边界的持续整合各项资源进入自身商业体系,必须快速调整自身的商业战略发展逻辑加入全经联深入学习全经联领先的商业运营商发展思维正当其时!

弘耀文化以萌物系IP运营为起点,在萌物系IP孵化进入成熟期后,会持续启动英雄系、魔幻系、恶搞系、炫酷系另外4个IP系列的运营,覆盖不同定位人群,最终形成5大IP产品矩阵体系,拥有自我的商业闭环生态,进而成为中国动漫IP第一品牌,并以IP矩阵系统品牌持续长远发展。

2018年底弘耀文化加入了全经联大家庭,全经联倡导的利他和共生的先进理念极大地开阔了弘耀文化之前传统企业经营的思路和视野弘耀文化已着手根据全经联倡导的创新叠加、共创价值来优化公司的发展战略。

动漫IP非常适合与儿童产业、文旅产业、商业地产、特色小镇、非遗产业等多范畴的企业进行深度合作链接,创新叠加共生发展。动漫熊猫IP内涵丰富也极具中国特色,我们希望将熊猫潘戈IP自身优势:熊猫定位优势(代表中国,象征中国人可爱憨厚、爱好和平,乐于助人等优秀品质)、团队设计制作优势、以及已经积淀到第7年的IP流量基础分享给全经联的众多会员企业,帮助大家提升各自企业品牌和产品的独特性、亲和力和知名度,从而提升品牌竞争力,与会员企业一起共生共赢,走向共同壮大发展之路,也为社会创造更大的价值。

弘耀文化目前已经完成与全经联会员企业张莉华总皇城货郎品牌产品形象授权合作,熊猫潘戈形象的皇城货郎酱料产品即将上市。2019年伊始,我们与众多全经联兄弟企业探讨创新合作模式,包括商业地产、文旅产业、儿童产业等。我们希望通过动漫熊猫主题地产、主题文旅、主题儿童教育等形式与产生价值协同优势互补的会员企业紧密链接实现共创共生共赢。



皇城货郎潘戈包装


欢迎全经联企业家围绕“我的IP故事“主题进行接龙分享,投稿请联系:

  

张云鹤:18686763476(即微信)

王学权:15810595719(即微信) 



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