疫后旅游演艺新方向
2020年伊始，新冠肺炎来势汹汹，2020年即将过去，防疫已然进入常态化；新冠肺炎对于经济社会发展各种影响也纷至沓来。不论其他，仅就文旅业而言，我们认为新冠起到的作用更近乎加速和强化文旅行业原本已经产生的变化，而非从本质上、方向上的巨大转折。也就是说，趋势未改，变革加速，市场对于好内容，好形式的需求极其紧迫。作为文化休闲的重要内容，旅游演艺的发展也必须对这个趋势做出响应，发扬原有的优秀形式，创造新的呈现形式，充分填充旅游业态的文化板块，实现文化娱乐亲民、引导、传承的作用，并最终实现文化本身的经济价值和社会文化价值。为了实现这样的目标，旅游演艺可以提供的解决方案在于“好内容、好形式” 好内容，是指那些能够呼应人内心情感需求，带给人们美好、带给人们信心和希望的故事或者触动点；好形式，是指能够最大限度利用现有场地和条件，将内容种进演艺中，让每个细节都为那个动人的主题服务。有位老师用“高级”和“明白”阐述这两个概念。窃以为非常简洁有力，直中本质。
从内容上讲，首先，旅游演艺的内容仍然应当是“此山、此水、此人”的内容。只是这个内容不再仅仅局限于表现历史文化传说，而是一方面将历史文化与现代生活结合起来，旧瓶新酒，提炼出更为现代的意义，或者更进一步，更为普世的意义；另一方面，针对社会现状，从具有突出特点的现代生活中发掘具有真挚情感、普世价值的内容，搬到舞台之上，形成社会内容。从形式上看，疫后文旅演艺的形式发展变化，可能更多地体现在文旅需求的变化上。根据中国旅游研究院的研究，文旅产业结构分化，需求多样化。其中，享受型旅游消费需求稳步增长，消费分层加剧，旅游消费大众化与结构分化并存，小众市场不断涌现，休闲与观光需求将长期并存。小众旅游市场高速增长。邮轮旅游、房车旅游、户外探险、博物旅行、极地旅游、婚尚旅游、体育旅游、电竞旅游、研学旅游、影视旅游、定制旅游等小众旅游市场遍地开花，长尾效应明显。而在这些文旅活动中，人们更看重其价值方面诉求的实现：知识增长、家庭和谐、社交改善、个性彰显，以及品质方面需求的实现。即安全性、舒适性、便利性、体验性。而新冠带来的压抑和报复性娱乐，更加剧了这种趋势。与此同时，文旅产业消费人群迭代，占人口比例达37%的90后及00后的新世代成为文旅消费主力军。文化休闲成为生活刚需，文化旅游演出及沉浸式娱乐将进一步成为人们旅游及休闲活动的心头好。
在这样的变化之中，旅游演艺在以下这3个方面的趋势就更为明显。
1、大型实景演出将继续占据主流市场，中、小、微主题演出强势出圈
根据中国旅游研究院的研究，我们的大众旅游需求稳定上升。大型实景演出因其对当地文化历史最为全面和深刻的展示，演出弘大规模和气势，以及巨大的剧场观众容量，对于大众旅游而言，仍然是直观了解、科普当地人文、风貌，同时寓文于娱、寓乐于娱的不二选择。
以今年十一期间数据为例，中国山水实景演出创始团队、全经联幸福产业IP山水盛典团队的作品表现非常亮眼。各个项目陆续自复演以来，观众络绎不绝。十一期间，观众人数爆棚。《印象·刘三姐》从2003年开演至今，已走过了10多个年头。受疫情影响，演出暂停了一段时间。在今年4月30日复演，国庆期间每晚演出3至4场。位于婺源的《梦里老家》今年8月1日开演，观众一直络绎不绝。“你不归，灯不灭”的主题在今年这个特殊的年份更是扣动心弦，触动了所有来景区的游客的心灵，座无虚席。自6月5日复演以来，位于少林寺旁的《禅宗少林·音乐大典》用自己的努力为文旅市场交上一份满意答卷：逐渐恢复且稳中见增，接待观众数量较去年同期同比上升7.5%，收入同比增长9.8%。《大宋·东京梦华》同样面临多雨降温的天气状况，然而低温湿雨并没有降低观众的热情。国庆7天，《大宋·东京梦华》共计演出19场，观众人数同比增长24.69%。
2、主题性旅游演艺集群成为大趋势，沉浸式娱乐与旅游演艺融合
在既有的大型山水实景演出之外，针对上述需求，旅游演艺需要拓展出更多中小型、微型演艺，一个有共同主题的演艺集群概念，要远胜一个演出单体或几个缺乏共同主题的演出。旅游演艺要有更多的类型，沉浸式娱乐和常规的旅游演艺结合
同样是山水盛典的作品。在疫情防控的特殊条件下，自5月底复演以来，到9月中旬，湖南常德桃花源景区的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》共演出298场，累计接待游客12万余人。国庆期间，更是出现了每天演出四场的情况下仍然一票难求的情况。今年10月1日开演的《江清月近人》位于浙江建德的江中岛上。作为一台新开的演出，自演出开演以来，人气爆棚，从10月1日到8日，共计演出14场，比原计划多加演6场。这两场演出，都是属于观众作为参与者，互动参与度极高的沉浸式演出。而这类沉浸式演出作为沉浸式娱乐在旅游和休闲娱乐方面的实际应用，也是真人沉浸，而非虚拟现实沉浸的杰出代表。
3、 旅游演艺高级化
对旅游演艺常有的误解，是认为旅游演艺就是低级的演出。事实上，真正决定演出水平的，不是演出所属行业，或者演出所在场所，而是演出本身的质量。演出的质量取决于故事的内容，或者说故事群的内容，以及剧本、灯音舞美服化道，以及演员在故事呈现上的合力水平。高级的核心，还是在于故事高级，方式明白。
旅游演出是只给游客看的吗？显然不是。事实上，任何演出期待的都不是每天来重复观看的观众；观众也绝不会因为是旅游演出或非旅游演出而少看或多看几次。常规的剧场演出，除了粉丝组团之外，也很少有人连续重复观看；高质量的旅游演艺，一样会被观众重复观看。举个例子，山水盛典在越南岘港推出的演出《会安记忆》（Hoi An Memories）就发生了一对英国夫妻看完演出从剧场出来，就转身去售票口又买第二天的票准备继续观演。而这样的事情在山水盛典其他的作品中也屡见不鲜。
4、旅游演艺市民化、亲子化
随着社会发展水平越来越高，人们对于家庭和子女教育越来越看重，家庭游成为精品小团或者私团的主力军之一。而家庭游对于住宿、以及游玩内容方面，也更看重安全性、便利性、可达性，以及教育性。那么，旅游演艺在开拓了名山大川、著名景点之后，一个很大蓝海市场就是近郊及城市综合体的市场。这个市场，面对的事实上更多是市民以及亲子教育市场。国内很多公司已经开始了这方面的实践。
同样以山水盛典为例。山水盛典面临这样的大趋势，开发了以中华精神为核心的亲子教育产品童盛典，和以市民、特别是Z世代的新兴客群为目标的微盛典系列。前者围绕中国神话中传承最具代表性的中华精神的5个中国神话为核心，形成了包含吃住行、游学娱购的一个面向亲子教育市场的产业闭环，其中，童盛典中的演出部分也是一个主题演出集群，真正实现亲子互动、寓教于乐。事实上，这就是市民化、亲子化文旅需求将找到供应的信号。
新冠肺炎疫情是人类发展中的一个重要事件，对世界局势有重大的影响，但它只能加速，而无法阻止或者自发产生社会因人的需求而产生的经济产业趋势。旅游演艺本身的发展就应该是内容越来越高级、呈现越来越明白，形式和市场越来越细分。其中，市民化和亲子化是非常重要的特点。疫情的发生，以及内循环的开始，将会令这些变化越来越明显；在全世界经济政治运行重归正常后，内循环下旅游演艺的这种发展将带来的惊喜。
（本文版权属于山水盛典，未经许可不得使用。）