金牛转乾坤，文旅新气象

2020年，对于文化产业是一次“彗星撞地球”的大冲击，然而在这样的冲击之下，2020年的文旅产业也在自我革新和演化。一方面，传统型线下文化产业受疫情影响，在寒冬中艰难维持，得益于国家的疫情防控措施，2020年下半年部分项目正在复苏；另一方面，新兴互联网文化产业以“宅经济”，成为疫情之下的消费热点；同时，部分线下传统文化产业也“触网”寻求新的发展机遇。作为传统型文化产业的代表——文旅行业也在变局中找到新希望！

2021年，新春已至，一方面是“疫情防控常态化”下，文旅产业已经通过2020年磨合出与之相符的生存之道；另一方面，2021年是“十四五”开局之年，文旅产业将沿着党的十九届五中全会绘制的蓝图，重整旗鼓、实现高质量发展，为“文化强国”建设提供有力支撑。而在这样的新局面，已在春节的小长假初露端倪。

辛丑春节是“疫情防控常态化”后首个春节假期，就地过年，既是国家提倡，也是国民自身防护的需求。国务院早在节前出台的《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》中就指出，在假日旅游出行方面，鼓励各地结合实际，提供乡村游、周边游等丰富的旅游产品和假日休闲活动，要开放公园、体育场等户外活动空间，更好满足就地旅游休闲需求。而各地文旅项目也蓄势待发，要打好开春第一炮。

今年的春节假日旅游市场，省际游减少，省内游、本地周边游增加。这一现象是各个文旅项目在节前就预料到的，然而这一变化的关键问题是——对于本地、就地驻留的客源来说，原本的文旅项目是老项目，如何让人“旧地重游”，游出新意？许多的老牌景区用“新花样”作答。春节期间，作为世界上第一台山水实景演出的《印象·刘三姐》迎来它的第17个年头，大年初三它开启了2021年演出季。除了演出，《印象·刘三姐》在线上线下都玩出了不一样的“年味”！上千盏灯笼，数十列霓虹灯牌遍布园区，颇具赛博朋克风格的“霓虹印象秀”就是《印象·刘三姐》的年味第一炮。

《印象·刘三姐》园区第二炮，就是“祈福三部曲”活动，游客们可以拿着祈福许愿牌仰福；还可以与“游行山歌队”载歌载舞、“对山歌”、“抢绣球”！《印象·刘三姐》园区第三炮就是“美食一条街”，为等候演出的人们准备美食夜市，一饱演出眼福之前，先来顿民族美食。《印象·刘三姐》园区的第四炮“刘三姐文化印象博物馆”也在春节期间对外开放，是全国第一座刘三姐文化全门类博物馆，上千件展品带你找到与刘三姐一切相关的记忆。而在线上，“刘三姐”专属动画形象、表情包、红包封面上线，与全国网友展开一场别具特色的山水之行。

看完祖国南疆，再看中原腹地。河南开封的清明上河园在春节黄金周期间，接待了25万游客，这一数据全面恢复至疫前阶段，且有大幅度增长，其中《大宋·东京梦华》座无虚席，备受游客追捧。《大宋·东京梦华》于大年初二开启贺岁版演出，只要购买了演出票的游客，当日早上8:30即可入园，可享受白天、夜游、演出。园区还设置了六大夜游展区，繁华灯影透出的浓浓年味将持续到正月十五。

据不完全统计，截止春节小长假前三天，全国部分省市已出现春节文旅经济小井喷，四川省与2020年春节同期相比，景区接待人次增长293%，门票收入增长166%；北京市与2020年春节同期相比增长1.2倍；营业收入2036.8万元，增长3.2倍；浙江省重点景区游客累计接待量79.98万人次，同比2020年初三的9.77万人次上升718.28%有着如此火热的新年新开局，文旅产业也需要趁势而动，做好自身内功修炼，将开局优势延续至全年。如何提升自己，这也应成为2021年各个文旅景区、项目的着力研究的重要课题。而“十四五”规划《建议》也给文旅行业提供了一些思路和方向。“十四五”规划《建议》中有几点需要关注：1、“推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。2、实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。3、“发展红色旅游和乡村旅游”。4、以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。
这几点建议中，前三点是对我国文旅融合几年来实践的总结和延续，而第四点则是“文化强国”对外呈现的要求。以景德镇为例。千年瓷都景德镇依旧是全世界陶艺家的“圣地”，每年来到景德镇的外国艺术家超过5000人。这些“洋景漂”在疫情期间依然情牵景德镇，虽然不能来到中国，却通过视频教学、设计，通过云上下单、线上艺术品商城等，拓展展示交流创作的新空间。景德镇用新的互联网形态与世界对话。

同时，景德镇还与全经联幸福产业IP山水盛典合作，由山水盛典打造大型实景演出《景德镇·china》，以唐、宋、元、明、清五个历史时期为结构，从景德镇陶瓷文化、中国文化和世界文化之间的关系入手，挖掘出瓷都景德镇的独特意蕴。就表现形式而言，演出将自然山水之美、艺术文化之光、现代科技之新融于一体；就思想内容角度而言，工匠精神、文化自信，以及一带一路将成为演出的核心表达。该剧将于2021年江西省旅发大会开幕当晚作为景德镇的文化精品和旅游名片正式推出首演。

景德镇与山水盛典将用高质量的文旅演出精品，在山水间，讲好中国故事。

金牛转乾坤，文旅新气象。2021年已经开启，“十四五”规划已经开开局，中国文化产业新格局下的高质量发展大有可期。