刘俊伟：助力乡村振兴发展全域旅游乡村振兴—全经联怎么干/第9棒

2021-09-13 11:29

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助力乡村振兴发展全域旅游

日光旅文：以露营地为入口，打造特色自然度假田园综合体

据数据统计，国内的自然度假市场已达万亿级，需求量巨大，但满足这一市场需求的产品和服务却凤毛麟角，尤其是针对庞大的自驾家庭亲子客群，更是缺口较大。同时，随着千禧一代的成长、Z世代的到来，全家庭度假市场迎风口，旅居产品急需破局。

乡村旅游给这一难题提供了破局新思路。

2020年年底，中央农村工作会议在北京举行，国家主席习近平强调：全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化，是需要全党高度重视的一个关系大局的重大问题。乡村旅游不仅是乡村振兴背景下发展乡村地区经济的重要举措，还是立足旅游供给侧结构性改革要求。

如何运用好乡村旅游，探索出一条长效可持续发展的乡村产业振兴道路，将两个阶段顺利衔接，使脱贫成果与振兴规划互为支撑、有机融合，是企业探索乡村振兴道路上亟待思考的、具有重要意义的现实问题。

日光旅文通过多年来的行业经验积累，依托乡村人文自然环境和特色景区资源，以自然度假的露营地体系为入口，将营地、度假村、民宿、乐园的概念相融合，打造以家庭度假、朋友聚会为主的休闲度假综合体--日光自然营地，利用城市微度假理念，将城市向乡村延伸，同时拉动乡村向城市靠拢。

日光自然营地深耕北京密云区，建成首个旗舰营地项目--日光山谷，依据“因地制宜、合理布局、发展协调”等乡村旅游发展的基本准则，结合密云当地自然、绿色的发展特点，合理利用土地，以密云水库这一地标性人文打卡地为宣传特点之一，倡导与每一位游客一起“做自然的守护者”的环保自然理念。

日光山谷距离北京城区2小时左右车程，交通便利，加之京哈高铁京承段开通，仅需20分钟，游客就可以乘高铁抵达密云。山谷紧邻密云水库，景色优美、自然舒适。内容涵盖露营、亲子娱乐、自然教育、开心农场、有机美食、户外运动等各类休闲度假体验方式，秉承创造“用心、有爱”的家庭度假产品，让每一个家庭成员拥有更多陪伴和快乐为品牌使命，倡导在自然中陪伴，在陪伴中快乐的生活方式，为消费者提供高品质的度假休闲场景。

活用互联网思维，扩大营销传播

乡村旅游需要打开市场，为各个客群所熟识乃至认可，拉近城市与乡村的距离，完善乡村旅游的基础设施建设，才能真正带动旅游经济发展。

而随着科技互联网的发展，日光旅文探索出一条可以为项目带来持续热度的互联网思维。

在互联网传播方面，日光系营地乐园不仅依靠游客的线上朋友圈的良好口碑传播获得了一定的知名度，也通过各大平台KOL的亲自体验向整个行业推广宣传，借此获得不同年龄段客群的关注。

借助互联网工具营销与病毒式传播，营销活动在短期内阅读量达到15万+，官网引流8万+，全渠道发力，引发消费者大规模自主转发、裂变传播，全面验证了裂变思维在文旅行业的重大作用。

解决当地就业问题，提高居民参与度

地方文化的传承与发展是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。

日光团队致力于为文旅项目提供系统运营管理办法，也肩负了传播地文化和提高居民生活质量的责任。

在当地政府的大力支持下，项目积极与当地居民互动，项目的大部分员工均为当地居民，此举不仅解决了当地部分就业问题，也调动了大家参与文旅项目建设的积极性，提高居民对民俗文化、自然资源的宣传保护意识，促进企业良性发展，助力当地践行总书记提出的“绿水青山，就是金山银山”的环保号召。

有了当地居民的积极配合才能让度假更具地方特色，才会得到游客青睐，保障乡村旅游的可持续发展。

经过不断迭代升级，如今的日光山谷，家庭会员数量超过10万、入住率达到63.8%、单个家庭复购最高达35次，80%的本地员工促进了当地就业、提升了就业素质，20+的本地文创产品开发、实现本地农产品百万级销售，带动周边100+民宿发展、提高了当地民宿营收。