杨乐渝：发掘城市超级IP价值，推动城市超级IP成长

本文为全经联执行主席杨乐渝先生于2020年10月30日在福建泉州市举办的首届中国城市超级IP峰会暨产业发展大会上所做的主题演讲《发掘城市超级IP价值，推动城市超级IP成长》。

尊敬的各位来宾，各位领导、各位朋友：大家下午好！

我非常高兴、也非常荣幸来参加首届中国城市超级IP产业峰会。我有两个IP，既是全经联的执行主席，也是笨世界生态联盟的笨主席。今年九月，笨老大授予我这个IP时，我对他说，我过去QQ名就叫大智若愚，我非常喜欢像阿甘一样的“笨人”。“笨”，是对初心的坚守，是百折不挠的坚持，是水滴石穿的毅力，埋头苦干的工匠精神；这个世界，不缺算计的、投机、速成的人，最缺的就是像阿甘、像笨老大这样的“笨人”。我在想，挖掘城市超级IP这样的事情，如果没有挖地三尺的“笨精神”，是很难干得出来的；即便是干出来，也很难持续下去。

今天，我们见证了“笨精神”的成就——各城市超级IP的发布。城市超级IP的诞生，让城市更生动、更美好、更幸福，也让我们感受到城市的魅力与价值，充满了向往。城市超级IP，不仅是城市的新形象，更是城市的新能量。城市超级IP的诞生，对以文化为引领，推动城市高质量发展，开辟了一条全新道路。

我要代表全经联，对城市超级IP的诞生表示热烈的祝贺，感谢各个城市政府、感谢功夫动漫，为这个时代、为城市发展奉上的美好礼物。

每个城市，都是全寿命周期的、由经济和社会构成的有机生命体。在新经济时代，什么是城市的优势，如何挖掘和发挥自身的优势，实现换道超车和高质量发展？借这个机会，我和大家分享几个观点，请大家指正。

一、什么是城市最有价值的资产？

我们城市，很多都是延绵百年甚至千年的有机生命体，比我们的寿命都要长得多。城市悠久的历史、璀璨的人文、独特的物产、自然的生态、天赋的资源，自带流量、内容与场景，塑造着城市的精神，影响市民的气质，构成了城市深层的文化内涵，具有强大的文化力和精神力，是城市的宝藏和软实力，蕴藏着无穷的能量，如苏东坡之于眉山、三星堆之于德阳、恐龙之于自贡、长征之于兴国等等。将它们挖掘出来，打造、培育成为大流量、强内容、多场景的城市超级IP，必将成为城市最有价值的资产，成为推动城市发展的巨大动能。

遗憾的是，长期以来，很多城市只关注现时的价值，只关注现时的GDP，没有从城市全生命周期的长度，从战略、产业和资产的宽度，从流量、内容、场景、数据的深度，去认识到历史、人文、物产、生态资源的潜在价值；眼睛习惯向外看，却没有意识到城市最宝贵的资源、最大的产业——城市IP就在脚下。所以，我认为，我们需要向外看、更要向内求，我们的城市既需要GDP，更需要全寿命周期的城市IP——GIP。

那么，城市超级IP究竟有什么样的价值呢？在我看来，至少有三大核心价值。

二、城市超级IP的核心价值

（一）战略价值

1、习近平总书记说，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。文化复兴是中华民族伟大复兴的重要推动力，文化复兴必然要求文化的大众化、普惠化、产业化，就是要让文化惠及大众、赋能城镇。打造城市超级IP，就是文化复兴的实践工程，就是在实践和落地国家战略。

2、城市超级IP活化城市历史、创新城市文化、赋予城市自信、凝聚城市人心、提升幸福指数、激发城市动能。城市IP的挖掘、打造、培育、共享、融合，是新发展理念的落地实践，是内涵式发展的生动体现，是引领消费升级、发展幸福产业的核心引擎，是提升城市魅力和吸引力的重要抓手。打造和培育超级IP，必将让城市获得战略竞争优势。

目前，各地正在制定经济和社会发展的十四五规划，我认为，各地政府应考虑将城市超级IP的挖掘、培育和发展纳入到十四五规划中，成为引领城市经济和社会发展的一个重要引擎。

（二）产业价值

城市IP，内化城市文化和精神，绵长而悠远，属阴；产业IP，是城市的产业项目和运营载体，刚强而茁壮，属阳。当城市IP和产业IP相遇，就是阴阳相合，必然互为引擎、相互加持，相互赋能、共生发展，生发巨大的能量和价值。城市IP，为产业IP注入了内容、文化和精神，让产业IP有了更大的活力和魅力；产业IP，让城市IP的落地有了载体、有了应用场景、有了持续运营，推动了城市IP的载体化、大众化、数字化、资产化，推动城市IP的发展迈上新台阶、实现新价值。

城市IP和产业IP的融合过程，就是城市IP的产业化过程，也是产业IP的城市化过程。城市超级IP和产业超级IP融合、与产业生态的融合，让每一个城市都有可能成为迪斯尼。

三星堆是功夫动漫为德阳打造的城市超级IP，全经联的幸福产业IP——华谊启明东方美好生活综合体将落地德阳，将成为德阳超级的幸福产业IP。可以设想，这两个超级IP——城市超级IP和产业超级IP的对接融合，一定会相互赋能，再生出更大的能量，为城市创造更大、更长远的价值。

（三）资产价值

城市超级IP的挖掘、打造和发展，将形成城市的新资产——文化资产、品牌资产、数据资产。

1、城市超级IP的打造，既推动了城市文化的复兴，又赋能了产业发展，是城市新的文化资产；

2、城市超级IP激活了城市内在价值，丰富城市文化与精神内涵，增强了城市魅力和竞争力，提升了城市品牌的穿透力、辐射力和竞争力，是城市新的品牌资产；

3、城市超级IP深度的产业化和广泛的场景化，必将产生海量的，可以交换、融通的大数据，是城市新的大数据资产。

可以预见，城市超级IP所具有的三大核心价值——战略价值、产业价值、资产价值，决定了城市超级IP必将成为推动经济和社会高质量发展，成为落实国家战略、推动产业发展、提升城市价值的新引擎。

那么，如何推动城市超级IP的载体化、产业化、大众化、数据化、资产化，赋予城市超级IP更大、更持续的生命力呢，答案就是—推动城市超级IP与产业IP、与产业生态的融合。

三、建立城市超级IP产业联盟，赋予城市超级IP更大的生命力

全经联成立于2008年，是由创新企业家和创新企业组成的，“平台+智库+资本+产业IP+加速器”的共生系统和幸福产业生态。全经联现有三千多名企业家会员、六千多家创新企业、十七条幸福产业赛道、两百多家产业的领军企业、近千个幸福产业IP、数十家合作政府。全经联的使命，就是“全产业、新经济、联发展”，就是以新经济的模式和动能，培育和发展幸福产业，推动城市高质量发展。   

经过十二年的发展，全经联智库成为国内领先的新经济智库。全经联智库率先提出了幸福产业的理论体系，承接了北京、石家庄、西宁等重要城市的十四五规划，以幸福产业为抓手，以“战略设计+产业导入+运营落地”的模式，为城镇高质量发展提供系统的落地解决方案。

全经联产业加速器孵化加速了近千个产业IP，培育了国内最大的幸福产业生态，并与近十个城镇共建产业创新和运营的融平台——全经联城镇幸福产业加速器，为城镇的产业创新和发展赋能。

全经联认为，幸福产业是一二三产的融合、产城融合和数字化的产业，城市超级IP是推动幸福产业发展的重要引擎，幸福产业是城市超级IP产业化的最大载体与场景。城市超级IP和产业IP的结合，特别是与幸福产业生态的融合，必将释放出巨大的能量，为城市和大众创造美好未来。

今天，全经联生态中有近百个产业超级IP来到了现场，他们是来自全经联十七个赛道的产业IP。他们包括：文化产业的超级IP华谊兄弟星剧场、樱花产业的超级IP天适樱花、演艺超级IP山水演艺、垂直交通的超级IP东南电梯等等。他们的到来，将推动产业IP与城市超级IP的深度融合、共生发展，推动城市超级IP的发展迈上新台阶。

功夫动漫是中国城市超级IP发展的领军企业，也是全经联生态中的核心企业。全经联和功夫动漫具有共同的价值观——那就是“共生”；具有共同的使命，那就是以城市超级IP和产业IP的强劲动力，推动城市的创新发展。

今天，全经联将和功夫动漫、中国科学院虚拟经济和数据科学研究中心、笨世界生态联盟，在这里共同发起城市超级IP产业联盟、城市超级IP产业研究院和城市超级IP产业加速器，旨在聚集政产学研的力量，共同研究各城市的历史、人文、自然资源，深度挖掘其IP价值，编制《中国城市超级IP产业白皮书》，打造、培育和运营城市超级IP，全面推动各城市超级IP与产业IP、和产业生态，在流量、内容、场景等方面的链接与融合，推动城市走出一条以文化再生为引擎的高质量发展道路！

欢迎你，加入我们，加入城市超级IP产业联盟，加入城市超级IP产业研究院和城市超级IP产业加速器，共同迎接城市GIP的新时代，共同开启城市的美好未来。

各位来宾，城市超级IP是中华文化的新生命、是城市的新生命，是中华文化复兴的希望之光、是城市高质量发展的希望之光。今天的峰会，是中国城市超级IP发展的一个里程碑，是城市超级IP与产业IP、产业生态共生发展的一个里程碑。但是，我们也要看到，这个事业才刚刚开始，还有很多的挑战和困难，需要我们共同的努力和坚持、共同的智慧与协同。让我们团结起来，共建城市超级IP产业联盟，聚合成更加强大的动能，让文化更灿烂、让城市更美好！