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日志

【名家视点】吴晓波:我为什么拒绝去分答答题?

热度 1已有 7075 次阅读2017-3-20 20:30 |系统分类:营销策划

吴晓波:我为什么拒绝去分答答题?

2017-03-19正和岛 

岛君说:


2016年5月,一个叫“分答”的付费语音问答产品刷爆朋友圈,因王思聪1个小时回答32个提问,收入23.8万元而爆火,仅上线42天付费用户超100万。


然而,这种数字上的狂欢只是昙花一现。如今,“分答”APP已无人问津。


2017年3月15日,吴晓波在《每天听见吴晓波》栏目分享了“我为什么拒绝了去分答答题?”解答了为什么“分答”没有火起来。



来  源 | 正和岛

口  述 | 吴晓波


讲内容创业首先要回答一个问题,内容分成几个门类?我认为内容可以分为5类:


第一:八卦。八卦人人都喜欢,是需求量最大的,它最基本的特点是讲的人未必当真,听的人也未必当真。大家图一个热闹开心,当然最受广大人民群众欢迎。


第二:新闻。新闻的特点就是比较坚硬。


第三:资讯。就是对新闻的解读。


第四:知识


第五:价值观

 

每一个内容创作者获得内容平台,都是分别在这5个门类上进行创作和分享,而受众会因为自己不同的需求为他们买单。你会问一个问题,有人会愿意为八卦买单吗?有的。


分答这个平台,是由一些科学青年做起来的,他们之前做过科学松鼠,做过果壳网。他们一开始想把分答做成一个知识分享平台,比如科技知识的分享平台。当时他们就是怀揣着这个伟大的理想出门创业。


他们找的第一个内容供给者是谁呢?王思聪。王思聪在分答上回答了一天的问题,赚了二十几万,一下子火爆了,但是二十多万对王思聪来说算什么?他爹是中国的首富,一年财富积累增加一、两百亿,他爹咽一口口水的时间,大概就是二十几万。


王思聪能够通过内容的供给在一天内赚到二十多万,但是他有可能每天在分答赚到二十多万吗?我觉得很难,更要命的是王思聪提供的内容是什么?是八卦,是他喜欢长头发的女生,还是喜欢短头发的女生,是他谈一场恋爱的时长大概是多少。

 

这个世界就是那么大,有人愿意为听古典音乐交10块钱,有人愿意为《每天听见吴晓波》交180元,也有人愿意听王思聪说到底喜欢长头发的女生,还是短头发的女生,交两块钱。


但是当一个初创业的知识内容分享平台,是以王思聪为号召力的话,那意味着什么?意味着这个平台上强烈被注入了一个基因叫做八卦基因。也许在“分答”的内容平台上,其他的内容供给者,是讲科学,讲3D打印,讲哲学,讲历史的,但是在传播的意义上,王思聪像一个刺青刺在了分答的脸上。

 

“分答”的创始人中,有好几个是我的朋友,在产品刚刚开始上线的时候,他们都跟我联系过:吴老师,能不能请你也到分答上来回答几个问题?都被我婉言拒绝了。我很喜欢这几个创始人,但是我很犹豫,我不愿意在一个以八卦为特征的平台上分享我的声音。

 

所以对“分答”平台而言,成也王思聪败也王思聪。这个案例的背后,其实讲的是一个很简单的道理,就是这个市场没有办法迎合任何一个内容供给者。


当一个内容创业者开始出门的时候,他必须要认真的想清楚:一、我提供的是八卦新闻资讯知识还是价值观;第二,我能不能够可持续的供给这些内容。


然后,在广袤的互联网市场上,我并不希望收割所有人,我只愿意寻找到那一小部分,愿意接受我这些新闻资讯知识的人,认真地为他服务。最可怕的是找错了人走错了道,图一时的痛快而失去了出发的目的。


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